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关键词匹配方式
发布时间:2014-03-24 09:29:07 浏览次数:

关键词匹配方式


账户中有4种关键词匹配形式:广泛匹配、短语匹配、精确匹配和高级短语匹配。
  关键词=广泛匹配
  “关键词”=短语匹配
 【关键词】.精确匹配
  通过在关键词设置页面中修改短语匹配控制符为“【]”,显示为“【关键词】”,则仅匹配完全精确包含关键词的词组,进行此设置可能失去一部分有价值的搜索流量。广泛匹配:当网民搜索词与设置的关键词高度相关时,即使没有提交这些词作为关键词,推广结果也可能获得展现机会。短语匹配:匹配条件是搜索词完全包含推广关键词,包含关键词的同义词、关键词插入其他词组或者颠倒形态的时候会触发。短语匹配的限制是,网民搜索那些在字面上与关键词高度相关的搜索词时才能展现对应的推广信息。精确匹配:当网民搜索词与设置的关键词完全一致时,推广结果才可以展现口这里要特别说明一点,精确匹配扩展(地域词扩展):当企业购买的关键词是精确匹配,且仅包含一个国内地名词时,IP地址位于该地域的网民搜索除去地域词以外的部分,也可能展现企业的推广结果,如购买关键词“北京英语培训”,使用精确匹配形式,那么IP为北京的网民搜索英语培训时,推广结果也有可能展现高级短语匹配:当搜索词完全包含推广关锭词时,推广结果才可以展现各匹配形式的优劣势如下。


·广泛匹配
优势:可以覆盖到更多的潜在用户,获得更多的展现曝光机会。
劣势:点击访问的针对性不是特别强,转化率和点击率一般情况下没有精确匹

和短语匹配高,可能会带来大量的点击和消费。
  ·精确匹配
  优势:匹配的精准度很高,投放的针对性很强,一般来说转化率和点击率都会比
较高。
    劣势:会降低推广结果展现的次数。如果企业的投放目标是追求品牌曝光和获得更多的潜在用户的话,精确匹配方式就不太适用了。
·短语匹配
短语匹配是介于广泛和精确匹配之间较为折中的匹配方式。它没有广泛匹配那么一泛,也不像精确匹配针对性那么强。转化情况也介于两者之间。那相对于这三种匹配模式,我们还有一种介于他们相结合的匹配方式:否定匹配。企业可以通过设置否定词,在获得更多潜在访问的同时,过滤掉不能为企业带来羲果的不必要的展现,避免不必要的资金浪费,降低转化成本,提高投资回报率。一段在使用广泛匹配和短语匹配的同时,我们需要配合添加否定关键词。


【匹配应用的其他注意事项】
    建议对于数字英文和长尾词(如疑问句式××××怎么办?)这两类应谨慎使用广泛E呈(避免匹配到部分相关度较低的词),可以使用短语匹配。
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